“五一”假期，“人从众”再现，乡村旅游也在持续升温。在广东，乡村游、民俗游、近郊游等方兴未艾，其中，以体验乡村文化为主题的乡村游线路尤受欢迎。

乡村游何以成为新风尚？一是为了避开人流，越来越多游客意识到，与其在热门景点“挤破头”，不如到乡村体验慢生活；二是寻找乡愁，感受“家家门前长流水，户户庭院花飘香”的田园风光，重温“儿童急走追黄蝶，飞入菜花无处寻”的旧时记忆；三是感受乡土文化，这是一种更深的浸润，它始于乡愁，又不止于乡愁。

在地文化是乡村旅游的精髓。近日，在粤西一滨海县城，笔者游览了多个乡村，对“一村一文化”有了切身的感受：有的文脉蔚然、底蕴深厚，光是一座宗祠就值得细细品味；有的依海而生，虽非热门打卡地，一派原始的海滩也别具一番风味；有的是乡贤众多、相对富裕的文明村，不少民居颇具特色，传统与现代在此交织融汇……在粤西地区，这样的村庄不在少数，尽管它们地缘文化相近，狭义上并不算“异乡”，但笔者仍有“旅游”之感。

有学者认为，乡村文化是无处不在的，除了老房子、老物件等承载的乡土记忆，散落于乡间的地方戏曲、民间故事等，也有待串珠成链。不少当地人却总觉得这些家底“没什么好看的”，一方面固然是因为他们长期生活于此，多少有些司空见惯；另一方面，一些村庄不是没有开门迎客的条件，而是其文化特性挖掘得不够深入，或者这种展示过于简单化。其中一个重要原因，是乡土文化传承的不足，以及茹古涵今的“乡绅式”人才的欠缺。

有趣的是，在笔者的旅途中，村中小卖部的老板无意中扮演了这样的角色。侃侃而谈的他们，俨然“驻足的导游”“行走的村志”，让这次来访多了几分人类学考察的意味——鲜有文字记载的逸闻趣事、原汁原味的风俗人情、基层百姓的生活哲学、土生土长的在地文化，倘若不去“深描”，难免走马观花、“千村一面”。值得注意的是，一些既不缺资金、禀赋又较为优越的乡村，对懂得经营管理、善于打造IP的人才的培育，也尚未给予足够重视。

乡村旅游不仅要“土”得别致，也应“特”得鲜明。《半月谈》对国内乡村旅游情况开展的千余份有效问卷调查显示，乡村旅游的同质化问题最为突出。随着旅游消费的不断升级，特别是年轻人越来越热衷于开拓新玩法，只是吃农家饭、住农家院，显然不足以形成“文化磁场”。而就粤西文化而言，兼采“三大文化”之长又具有本土性特征，形态多样、各有千秋，很多民俗地域特色极强，本身就是一座故事的“富矿”。

以文促旅，以旅彰文。更有文化味的诗和远方，才能回味无穷、近悦远来。 （高 维）