近段时间，多地持续高温，“清凉商品”走俏、避暑游热度攀升、夜间消费业态“上新”，丰富多彩的避暑休闲活动，正持续激发夏日经济新活力。

文化和旅游部数据中心调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，受访者中38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。夏日炎炎，高温也抵挡不住人们的出行，高温天气将不再是“绊脚石”，而是激活消费市场的“新引擎”。

但在大力发展夏日经济的过程中，也暴露出一些问题。有的游客反映，商业痕迹太重，摊子一支、烧烤一架、小酒一喝，打造山寨版“诗与远方”；一些地方纯粹追求热点，低配置加上千篇一律的画风，观感、体验感大打折扣。夏日经济要想在竞争中崭露头角，就要打破单一和同质化，增强消费记忆点，才能蹭上酷暑的“热度”向更高形态进化。

匀点“烟火气”，人气“聚”起来。今年以来，从被烧烤带火的山东淄博，到被影视剧带火的广东江门、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南，网红地标、网红城市层出不穷。很多人都有这样的疑问，看起来平平无奇的城市，怎么会突然走红？但他们往往有一个共同点，那就是接地气，那里的场景跟人们的生活息息相关，人们愿意去参与、去体验。冰冰凉凉的消暑食品、熙熙攘攘的客流人群、此起彼伏的叫卖吆喝，可能有些杂乱，可能有些嘈杂，却是热闹喧嚣的人间烟火。因而，夏日经济不能只把刺激和扩大消费摆在重要位置，而是着眼于日常生活，安排好生活的柴米油盐，做好市井的小买小卖，守好怀旧的味蕾记忆，呈上融合“吃、住、行、游、购、娱”多元化消费形态于一体的盛宴，绘就热气腾腾的夏日商业图景。

添点“文化味”，内涵“品”起来。在北京，参观的游客络绎不绝涌入颐和园、故宫等热门景点；在西安，兵马俑、陕西历史博物馆等景区一票难求；在重庆，夜晚的洪崖洞灯光璀璨、游人如织，容光焕发的文旅市场持续升温……吹过的风都是文化，踩的地全是历史，这些城市在悠久的历史和独特的文化风貌中熠熠生辉。同样出圈的还有文创雪糕，杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客手持两片西湖雪糕合在一起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景，不仅造型新颖，更巧妙结合了传统文化与雪糕，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡、实现社交功能。更有被社交媒体平台热捧的西安永兴坊“摔碗酒”习俗，就得益于当地独特的文化习俗。唱好传统文化与当代文化的“双簧戏”，内涵与颜值齐飞、文化与内容并存，才能让景观活起来、动起来，建立起游客与景观的情感联系，加深游客对文化的认知、认同，不断增强吸引力与感染力，启幕活色生香的夏日文化盛宴。

涨点“创意值”，体验“新”起来。热门景区游人如织，网红餐厅“一桌难求”，酒店预订量井喷式增长，夜晚的城市街道依然熙熙攘攘。在流量至上的照妖镜后，如出一辙的“复制粘贴”无处遁形，加速回归的真实写照映入眼前。一时的噱头和孤立的网红设施，只能维持短期的红火。如玉溪澄江粉色沙滩，精挑细选天气、光线和视角，叠加夸张滤镜，蓝色变成粉色，可谓“假气”十足。反观栾川县鸡冠洞景区，空间扩容打造新场景、业态破圈吸引各年龄段消费者，仅是“五一”假期，接待了7.2万人，单日接待量创开业30年来历史新高。夏日经济不光要能走马观花，更要充分挖掘自身特色，明确自身定位，同城市形象联动，融入创新创造，形成核心竞争力，建立独一无二的IP，筑造耳目一新的夏日“留量”乐园。

气象经济学中著名的“一度效应”认为，每当气温发生一度的变化，商品的销量就会发生巨大的改变。骄阳似火，是大热“揽金”商机，更是消费转型良机。夏日经济要迎“热”而上，匀点“烟火气”、添点“文化味”、涨点“创意值”，点“燃”夏日，释放消费“新活力”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：伍佳梦（宜昌五峰）