近日，格兰仕和阿里巴巴宣布达成合作，双方将在产品创新、新品研发、IoT技术应用等领域开展全方位数字化合作。格兰仕同时向媒体证实，去年10月就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜向广州知识产权法院提起的诉讼，目前已经申请撤诉，法院已作出准许撤回起诉的裁定。

一个是家电巨头，一个是电商巨头，格兰仕撤诉并与阿里达成合作，牵出了两大巨头始于去年“618”购物节期间的一段恩怨：去年6月17日，格兰仕官微发布声明称，其在天猫旗舰店搜索出现异常，疑因自己不愿意“二选一”（不愿意退出在其他平台的促销活动），被天猫平台限流。天猫坚称未对格兰仕进行限流，平台搜索一切正常。双方矛盾在去年“双11”购物节前激化，格兰仕宣布退出在天猫平台的促销，并一纸诉状将对方告到法院，希望通过诉讼解决“二选一”纠纷。

格兰仕此番与阿里握手言和，还让人们注意到了一个新的变化：近几年“618”“双11”期间都备受关注的“二选一”问题，今年“618”购物节期间却不再是热门话题，除有关部门在购物节前发文强调反垄断和维护公平竞争外，电商平台、商家和媒体几乎都没有再提起“二选一”议题。以至于有媒体评论说，若不是格兰仕与阿里达成合作“带”出了两者有关“二选一”的故事，也许今年“618”过后，很多人都要忘了，近年来每逢“618”和“双11”，电商平台之间、电商平台和商家之间都会闹出“二选一”纠纷。

“二选一”之所以不再成为热门话题，主要有两方面原因。其一，近几年来，从监管部门到司法机关，从相关研究机构到社会舆论，对某些电商平台在网络集中促销活动中采用的“二选一”手段涉嫌滥用市场支配地位和构成不正当竞争的性质，已经有了基本的共识。同时，监管部门和司法机关加大了监管执法和司法惩治力度，“二选一”面临的不确定性和风险越来越大。

今年“618”前夕，国家市场监督管理总局召集12家主要电商平台开会，重申禁止通过协议等方式限制、排斥经营者参加其他平台组织的促销活动。最高人民法院公布《关于审理涉电子商务平台知识产权纠纷案件的指导意见》征求意见稿，其中明确，电商平台不得通过签订服务合同、设定交易规则或利用技术手段，对平台内经营者提供商品或服务的价格、销售对象等进行不合理限制。这些都对电商平台形成了不小的压力。

其二，作为在电商平台上做促销的商家，格兰仕去年在“二选一”问题上表现出来的决绝态度，让更多电商平台和商家看到，商家面对“二选一”难题时，并非永远都只能是弱者。很多时候，商家完全可以运用市场规则和法律武器，有理有利有力地维护自己的合法权益，当越来越多商家运用市场规则和法律武器维护自身权益，就会对电商平台形成越来越大的压力，成为从商家（市场）角度遏制、消解“二选一”现象的有力手段。

其实，因平台方面否认且格兰仕后来撤诉，格兰仕去年声明称遭遇“二选一”之事，至今并未得到权威认定。而从另一个角度看，商家面对“疑似二选一”，就表现出明确的维权意愿并采取实际维权行动，足见商家在解决“二选一”问题上，的确能够发挥不可替代的作用。

照此看来，不妨乐观预计，今年“双11”和明年“618”“双11”期间，“二选一”大概也不会成为热门话题了。