人工智能（AI）研究公司OpenAI推出文生视频大模型Sora后，相关知识付费市场热了起来，短视频、电商等平台出现大量售卖AI相关课程者。但是，相关课程内容良莠不齐，某些甚至涉嫌虚假宣传。AI不是“阿拉丁神灯”，相关知识付费也不是一门可以跟风炒作的流量生意，应警惕套壳Sora的欺诈营销。

市场总是高估一项科技带来的短期效益，却又低估它的长期影响。盲目跟风并不可取，新技术的普及应用都会存在时间周期。对待新事物，在好奇探索的同时，也需要保持审慎和理性。以Sora为例，OpenAI最近表示，“Sora在进入黄金时段之前还有很长的路要走，有大量的技术挑战需要解决”。目前，其仍然是一个探索性研究项目，并未开放公测，很少有人能接触到。越是见到“99元解锁最牛视频模型Sora”“只需几百元即可迅速掌握AI技能”等夸大其词的说法越要谨慎选择，警惕打着知识付费的幌子进行欺诈营销的行为。

近些年来，知识付费在AI、元宇宙等新技术领域的吸引力尤为突出，相关产品鱼龙混杂，其中不乏货不对板、虚假宣传的产品。知识付费本应通过深耕专业内容，帮助人们在海量信息中获得专业、高质量的知识或服务，容不得急功近利、弄虚作假。

在互联网时代，知识之所以能付费，其市场逻辑在于，能为用户提供稀缺有用的信息。当前，知识付费的发展已走过了早期的野蛮生长阶段，在行业规模持续增长的同时也在进行大浪淘沙般的筛选，市场变得更加理性，用户也更愿意为专业买单，很多“注水”的平台和项目被迫淘汰离场。知识付费市场目前仍然缺乏优质内容，内容品质是知识付费的核心竞争力，筑好内容根基才能实现健康长远发展。瞄准流量生意赚快钱的短视行为也会被流量反噬。（孙亚军）