花数万元治疗近视，孩子的近视度数非但没好转，反而加深了。这是不少家长的遭遇。《法治日报》记者近日调查发现，市场上涌现出各种声称能够治疗或控制儿童近视的“神药”“神器”，比如眼药水、营养补充品、护眼贴、视力训练仪器等，种类繁多，价格不一，让人眼花缭乱。不少家长直言，不知道怎么选择，也不知道这些“神药”“神器”的效果究竟如何；还有一些家长带着孩子尝试后发现上当受骗。专家指出，近视是不可逆的，任何号称能够治愈近视的皆为虚假宣传。

“神药”“神器”治疗近视，一场妥妥的骗局。近视的形成与多种因素有关，包括遗传、环境、用眼习惯等。一旦眼轴增长、近视形成，便无法逆转。因此，任何号称能够治愈近视的产品或方法，都是对科学常识的公然挑战。

早在2019年3月，国家卫生健康委等六部门在联合印发的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》中明确指出，“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈”，要求相关机构或个人不得在对外宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等表述误导社会。尽管相关部门对这种虚假宣传行为始终保持严打态势，但近年来类似骗局屡禁不止，一茬又一茬的家长被收了智商税。特别是在寒暑假期，近视治愈骗局屡屡卷土重来，让人防不胜防。

骗局为何屡屡得逞？一方面，一些机构利用家长“摘镜心切”的心理以及在专业知识上的盲点，以神乎其神的宣传让他们在慌乱中失去了理性判断；另一方面，监督机制不够完善，给一些商家提供了可乘之机。近视不能治愈但可防可控，这些商家有意无意将“治愈”与“防控”混为一谈，钻了监管的漏洞。

任何时候都不要低估不良商家忽悠、卸责的能力。和保健品“坑老”骗局相似，近视治愈“坑小”骗局也在肆意收割广大家长的焦虑，以精心编造的话术给近视学生及家长洗脑，不仅大肆敛财，还能在骗术失败后自圆其说、推卸责任，家长明知上当也难以维权。

遏制近视治愈骗局，监管须出重拳、动真格、“快半拍”。对严重违法违规、屡罚不改的机构严查重罚，罚到其“肉疼”甚至关门歇业，并列入黑名单，形成足够的法律震慑。同时，建立畅通、高效的举报机制，鼓励群众积极举报不法机构，发现一起、查处一起、通报一起，绝不能手软。

今年4月9日，国家市场监管总局再次发布消息称，将开展专项行动，依法查处近视防控类产品虚假违法广告，持续整治混淆真性与假性近视，使用“康复”“降低度数”“近视治愈”等表述误导消费者的广告。在强化监管力度的同时，相关部门应创新监管方式，跑在骗子前面、走在媒体前面。

与此同时，学校以及媒体等有关各方应加强协作、积极配合，通过多种方式广泛开展科普宣传活动，引导儿童青少年和家长走出误区与焦虑，选择户外运动、合理用眼等科学方式防控近视，不给骗子留可乘之机。

暑期将至，家长们要瞪大眼睛，别再被形形色色的营销话术收割智商税。