盛七水、请七姐、比巧食，与璀璨的牛郎织女花灯来个亲密接触，走进非遗市集，以槐荫为媒，真诚许愿，在非遗摊位上制作属于自己的七夕雕花剪纸……农历七月初七，荆楚大地文旅市场的人气与烟火气升腾而起。

湖北省七夕民俗非遗文化旅游活动在有着“天上七夕·人间郧西”美誉的郧西县、中华孝爱之城孝感以及“东方爱恋之城”恩施等地展开，以“国潮风”为传统节日添色增彩。

“新创意”感知文旅融合更浓节味

8月10日，湖北省十堰市郧西县热闹非凡。捏花馍、放河灯、请七姐……郧西县的家家户户以及非遗艺人们纷纷展示精湛趣味的技艺，吸引四海宾朋拿上相机、举起手机，对准一个个精彩瞬间按下快门。

搓揉、捏制、点缀、切割、划刻……一把剪刀、一把刻刀，再加上一双巧手，一个个普通的面团在郧西县花馍制作技艺项目传承人陈西霞的手中，变成了活灵活现、造型各异的非遗美味。“我8岁开始跟着妈妈学习做花馍，到现在39年了都专注于传承创新这项非遗技艺。”陈西霞说，通过果蔬汁调色，以及复杂的技艺工序制作，各类极具巧思的花馍出炉。

花馍制作技艺非遗项目传承人陈西霞制作喜鹊形态花馍

为了丰富花馍的造型，陈西霞还结合节日特点以及老非遗艺人们讲述的传统图案，进行加工改造。她表示，非遗技艺既要传承，也要创新，在花馍制作中融入各类新型流行元素，让郧西花馍更贴近时下年轻人的喜好。

“郧西七夕”是第四批国家级非物质文化遗产代表项目，郧西被命名为“中国七夕文化之乡”。不少游客表示，非遗与旅游的“双向奔赴”不仅让这个传统节日更加富有韵味，也让他们在这个充满浪漫气息的消费场景中，更近距离地体验和感受到了中华文化的独特魅力。

“新场景”催生浪漫经济更大商机

开秋七夕到佳辰。自8月9日起，身着各色古装的游客穿梭在恩施女儿城内与贡水河畔，形成一道道靓丽风景线，成为对“我们的节日·七夕”主题文化活动的浪漫呼应。

夜幕降临，华灯初上，贡水河畔游客如织，凌波桥水域流光溢彩。七夕之夜，才子佳人携手共欢的“神话主题巡游”在宣恩偕游客共同起舞，“李白”“崔颢”邀孩童吟诗作赋，人们在贡水河中放下一盏盏带着祝福的河灯，在心愿区写下自己的七夕愿望。漫步其间，仿佛时空的穿梭与交叠，鲜活的文化氛围令游客流连忘返。

为一场演出，奔赴一座城。近年以来，恩施聚焦文旅演出演艺新风口，营造氛围感、主打体验感，以非遗展演、乐队表演等为代表的系列演艺活动持续火热。七夕节日期间，宣恩县举办的七夕水上女儿会系列活动，为游客们呈现了融合了传统韵味、民俗色彩以及现代光影技术的七夕梦幻新场景。

宣恩文澜桥上“神话主题巡游”表演

“这是我第一次来宣恩过恩施特色节日‘土家女儿会’，也是我第一次放河灯。”与朋友同游贡水河大桥的武汉市民刘女士说，“现在有穿着各种不一样民俗服装的游客们一起过七夕，一起看非遗表演、品非遗美食，这种古风古韵我们很感兴趣。”

“为非遗立续，为文化立根，让更多人热爱非遗、关心非遗、传承非遗，使之成为连接过去与未来的文化桥梁一直是我们的目标。”宣恩县非遗保护中心相关负责人说。

“新花样”激发湖北文旅产业更强动力

借助“我们的节日·七夕”主题文化活动充分挖掘省内历史文化资源，湖北持续以“非遗+”创造出更多系列文创产品以及沉浸式、互动式和角色扮演式的游览、消费场景，不断将更多业态镶嵌在文旅产业链上，带动城市品质的提升，实现文旅高质量发展。

“国潮风作为一种新兴的消费趋势，深受年轻一代的喜爱，成为市场的新宠。然而，产品本身仅是传递文化的载体，真正的价值在于其背后所蕴含的深厚文化底蕴。”湖北省非物质文化遗产保护中心常务副主任张晓慧说，文化体验是提振线下消费的发展方向，非遗与文化、旅游相嫁接，用轻量化、亲民化方式呈现传统非遗文化的底蕴，不仅让文化得到进一步的传承，更能刺激新的消费需求。

孝感市七夕非遗市集活动现场

作为“我们的节日·七夕”主题文化活动的重点举办城市之一，在孝感，雕花剪纸、黄梅戏《天仙配》、云梦皮影戏《鹊桥会》等多项非遗展演搬到七夕市集内演绎展示，邀请游客互动体验。

“让文化活起来、可观赏、可体验，才能吸引更多人，为文旅产业高质量发展提供了广阔空间。”孝感七夕非遗市集相关负责人说。

“民俗活动与非遗体验精彩纷呈，使传统与时尚交织、经典走近群众，实现‘沉浸式’‘慢旅游’的体验模式，是湖北区域‘我们的节日·七夕’主题文化活动的一大亮点。”湖北省文化和旅游厅非遗处处长陈曙光表示，在对非遗创造性转化与创新性发展的前提下，文旅产业发挥着塑造城市宜业、宜居、宜游新形象的作用，也会正向带动商业和消费，拉动投资，为推动湖北其他支柱产业的发展注入新动力。