5月18日，“5.4亿人次打卡博物馆”成为微博热搜话题。

5月18日是国际博物馆日。“5.4亿人次”这一数据来自最新统计——去年，我国博物馆共推出陈列展览2.9万余个、教育活动22.5万余场，接待观众5.4亿人次，网络观众数以亿计。

要知道，去年线下行业备受疫情冲击。博物馆，也不可避免。在如此背景下，依然有5.4亿人次走进博物馆，足见群众旺盛的文化需求，足见博物馆巨大的吸引力。“喜欢带娃逛博物馆”“去博物馆打卡是我们的家庭活动”“博物馆是永远去不腻的地方”“去到一个城市我一定会去那里的博物馆”……在这一热搜话题下，网友对博物馆的“真情告白”，也足见其人气、其魅力。

“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”近年来，不少博物馆门前的队伍越来越长，曾经“小众”的书画展不再曲高和寡。随着物质生活水平的提高，人们日益追求精神生活上的丰盈，对传统的兴趣、对文化的热爱、对精神生活的关注正成为一种火热的社会风尚。5.4亿人次打卡博物馆，这是亮眼的成绩，也是温馨的提醒——如此旺盛的需求，应该被更好地回应。

如何更好地回应？三两句话很难说得清。如果非要“一言以蔽之”，一个“活”字足矣。博物馆底蕴深厚，但一度因陈旧、呆板等印象埋名于江湖。近年来，越来越多文物、典籍“活”起来、动起来，借着酷炫的技术、精彩的宣传名声大振，让大量网友“路转粉”，惊呼“原来你是这样的博物馆”。

越“活”，越年轻，越时尚；越“活”，越能圈粉，越具存在感。接下来，回应新需求，满足新期待，各地还是要在“活”字上挖潜，主动学习先行者的好经验，用好新技术，尝试互联网化的传播手段，让博物馆离用户更近。

当然，“活”并不是一味地追求热闹，并不简单等同于新技术、新手段。说到底，它强调一种思维、理念的转变——增强受众意识、服务意识，进一步“挖掘”馆藏资源，进一步优化服务体验，有人气的博物馆才能多些、再多些。（夏凡）