襄阳推动产业升级

擘画文旅高质量发展新蓝图

这里是孟浩然眼中温暖诗意之城，是罗贯中笔下兵家博弈之城，是金庸作品里武侠传奇之城。碧绿的水、青翠的山、古老的城墙是它沉淀千年的文旅底色，“一江碧水穿城过，十里青山半入城”是它最生动的写照。

这里是襄阳，外地游客心心念念的“襄阳好风日，山翁留醉地”，摘得国家历史文化名城、中国三国文化之乡、中国书法名城、国家旅游标准化示范单位、国家文化和旅游消费试点城市等响当当“国牌”的魅力之城。

立足山水人文，繁荣文化产业，放眼全域旅游，襄阳市委、市政府以项目建设为引领，以更好地满足人民群众精神文化需求为出发点，高质量发展文旅产业，一幅景美、人和、业兴的文旅画卷正徐徐展开。

强供给，开启假日文旅消费新体验

立春时节，距襄阳城约13公里外的古隆中迎来了一拨又一拨踏春的游客。游客们在曲径通幽的梅园寻一枝暗香浮动的蜡梅，到三顾堂前看一场“寻梦三国”沉浸式演出，在孔明琴堂听一曲余音绕梁的古乐，尽享旅游慢时光。

如果说古隆中是底蕴深厚的“老牌景区”，那么近年来建成开放的唐城、汉城、华侨城、关圣古镇就是人气十足的“旅游新贵”。

春节假期9万人次打卡唐城，领略万盏非遗灯笼营造出的“流光溢彩长安夜，火树银花不夜天”的盛景。驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》显示，我市的唐城景区与武汉的欢乐谷、郑州的建业华谊兄弟电影小镇一同跻身华中地区人气景区前十榜单。《人民日报》，央视电影频道、新闻频道等中央媒体纷纷聚焦襄阳，对我市假日文旅亮点进行了精彩呈现。

营销“走出去”，品牌“树起来”。近年来，襄阳通过诸葛亮文化旅游节、“襄马”等大型节庆赛事，赴沈阳、银川、上海、杭州、南京等地开展旅游推介活动，参加长江文化旅游博览会、首届中国（武汉）文化旅游博览会等会展，大力营销“襄阳好风日”城市品牌。围绕电影《你好，李焕英》、英雄航天员聂海胜最想吃的面等热点巧营销、扩影响，带火襄阳三线工厂游、襄阳牛肉面。借力中央广播电视总台亚非中心组团来襄，成功举办“襄阳好风日”国际传播大型融媒体采访活动，让广大亚非地区观众认识襄阳、了解襄阳。积极协调浙江卫视大热综艺节目《青春环游记》在襄录制，两期节目收视达到近4亿人次。配合央视中文国际频道完成大型人文纪录片《记住乡愁》，再现古城传奇，城市知名度显著提升。

省委、省政府提出“一主引领、两翼驱动、全域协同”区域发展布局，襄阳会同十堰、随州、神农架召开“襄十随神”旅游一卡通座谈会，共商区域旅游协同发展大计；整合四地文旅资源，推出四条“襄十随神”城市群精品旅游线路；在各类文旅博览会、推介会上集中推介四地文旅资源，资源共享、游客互送……“襄十随神”城市群文旅产业跑出了协同发展的“加速度”。

2021年，我市首次尝试发放价值450万元的文旅消费券，极大地提振了文旅行业信心。2021年，我市共接待国内游客6338.09万人次，同比增长55.56%，实现国内旅游收入496.47亿元，同比增长93.86%。

抓项目，培育文旅融合发展新业态

人气火爆的不只是景区、旅游休闲街区，还有文字六〇三文创园、建设路21号、银河运动公园等各具特色的文旅产业园。

春节假期，文字六〇三文创园迎来又一波客流高峰。外地游客追寻着电影《你好，李焕英》《青春环游记》的足迹，在红砖墙、老厂房之间寻找“三线记忆”，在特色餐饮店品尝地道的襄阳滋味。

文字六〇三文创园的前身文字六〇三厂，是一家有着光荣历史的三线工厂。该厂的印刷板块整体迁走后，原有的厂区向文化创意园区转型。按照修旧如旧的原则，红砖墙、老厂房被完好地保存下来。体育健身、艺术培训、书法研究、茶艺陶艺、特色餐饮、休闲民宿等业态相继进驻，时尚和怀旧在这里碰撞出了不一样的火花。和六〇三文创园一样，建设路21号（湖北省文化产业示范园区）、银河运动公园（国家体育产业示范项目）也通过文旅赋能，让老厂房焕发出勃勃生机。

省政府工作报告提出，支持武汉、襄阳等地建设国家文旅消费示范城市，全力打造世界知名旅游目的地。号角已经吹响，襄阳这片文旅投资的热土旌旗猎猎、战鼓声声。

投资40亿元，占地约45万平方米的华侨城最新一代大型主题陆公园——襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷进入设备调试阶段，方舟大冒险、达芬奇飞翔、疯狂战车、赤水漂流、雪山飞车等大型游乐设备及六大影视级平行宇宙主题区、七大沉浸互动馆、十五大时空穿梭体验馆、十七大全景包装游乐设备将为广大游客带来不一样的游乐体验。

投资150亿元的汉江（襄阳）生态城文商旅项目建设正酣。该项目融合“文、旅、商、娱、教、宿、创”等要素，按照“全年龄、全时段、全季节”沉浸式体验目标，精心谋划了滨江景观带、汉江之眼（超级摩天轮）、汉江论坛及音乐文化艺术街区、汉江1577历史文化街区及文创产业园、蓝色星球、冰雪世界、家庭娱乐中心、主题酒店等八大文商旅项目。

在保康、襄州、枣阳、宜城、南漳等地，关圣古镇项目、襄阳汽车方程式梦想小镇、春晓文旅产业示范园、汉文化产业园·汉街项目、百里生态丹渠风景区建设项目、香水河提档升级项目等建设正酣。一批辐射面广、带动性强的文旅消费集聚区正加速形成。

挖潜力，打造文旅产业发展新高地

为汇聚文旅产业发展合力，《襄阳市文化产业发展奖励政策实施细则》《襄阳市旅游产业发展奖励实施办法》《襄阳市农家乐及旅游特色餐厅星级评定管理办法》《加强金融支持文化和旅游产业高质量发展十六条措施》等一系列政策相继落地。近三年来，我市累计兑现惠企资金超2亿元，为文旅产业发展提供了强有力的政策支撑和资金扶持。

文旅产业规模不断壮大。截至目前，全市规上文化企业达330家，A级旅游景区44家，星级饭店32家，3A旅行社35家，文旅市场主体数量不断攀升。

捷报频传、喜讯不断。近期，文化和旅游部公布了首批国家级旅游休闲街区名单，北街与北京前门大街、三里屯太古里，成都宽窄巷子、武侯祠锦里，杭州清河坊历史文化街区，南京夫子庙步行街等深受游客喜爱的旅游休闲街区一同上榜，并成为我省唯一进入该名单的旅游休闲街区。唐城景区入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为2022年度湖北省标准化试点项目（全省唯一入选的旅游服务类项目）。游客在尽情享受襄阳文旅高质量发展成果的同时，纷纷为襄阳文旅点赞。

乘势而上开新局，奋楫扬帆启新程。站在新起点，襄阳市文化和旅游局将持续探索促进文旅产业高质量发展的“襄阳路径”，立足本地特色生态和文化资源优势，积极争创国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市以及东亚文化之都，全力打造汉江流域文化中心和汉江生态经济带旅游中心，成为深具文化底蕴的国际国内知名旅游目的地。坚持以重点文旅项目为抓手，促进文旅产业提质增效，为加快建设美丽襄阳、率先实现绿色崛起贡献文旅力量！