受疫情影响，越来越多的消费者选择网上购物，电商直播行业逆势上涨。但仅今年前5个月，杭州市市场监管部门就收到直播电商投诉1061起，涉及承诺没兑现、产品质量、虚假宣传等。

时下一些直播带货中，网络主播什么都敢说：卖代餐粉称“3天减掉体重1～5斤”，甚至宣称可以治疗各种疾病；卖面膜的说“诺贝尔化妆学奖”；还有的直接说“我们家的产品质量这一块绝对是NO.1”……这些夸大、虚假的宣传，透支的是消费者权益和市场信用。

应当看到，直播带货改变了营销生态，为创新创业引入一潭活水。7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业。其中，“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”。人们熟知的电商主播、“带货网红”有了正式的职业称谓。电商主播、“带货网红”成了正式新工种，成为新业态的新兴就业者。这既是对直播带货行业的肯定，同时也意味着直播行业进入规范化、有序发展的阶段，有利于促进直播带货行业健康发展，行稳致远。而一些商家之所以在直播带货中挖“坑”，直接原因是为了去库存、挣流量，“搞一锤子买卖”。

“忽悠要埋单、吹牛要上税”，直播带货也得严格依照《广告法》、《消费者权益保护法》、《价格法》，只有严格的行业监管，才能让直播经济对市场和消费者有起码的敬畏感。看直播的不是“人傻钱多”，直播带货不可失信于买家。