国社“最传统部门”融媒报道这样“破圈突围”

从新华社国内部两会融媒报道看“主力军”如何全面挺进主战场

今年两会，新华社国内部“主力军全面挺进主战场”，是在新媒体主战场的第一次大规模作战。谋事在先，有备而来，在主战场找准自己的位置，全链条策划全媒化采集，创新思维发挥长项，拼创意抢阵地，国内部融媒产品产量“逆转”传统通稿，“破圈突围”。

成功“翻转”

从1：1到2：1！

这一简单数字的“翻转”，对于新华社国内部来说，是标志性的、里程碑式的。

截至3月10日，新华社国内部两会报道发稿近1200条，其中传统通稿322条，新媒体稿则超过800条，新媒体和通稿发稿比例已超过2：1，而去年还只是1：1。

“两会知识点，看新华社怎么敲黑板”“这个系列的小剧场蛮不错的，深得我心”“新华社好懂我喜欢看什么”……

稿量成倍攀升、网友“耿直”点赞的背后，是国内部融媒作品出彩出圈，抓住了读者的“胃”。

3月5日，由新华社国内部承制的《十四五@十四亿》正式上线，这部“唱到青年人心里”的MV歌曲，一上线便引爆全网：腾讯新闻微信插件和腾讯视频各端总浏览量3.1亿；“十四亿人的十四五”新浪微博话题阅读量破1.4亿，登上热搜榜；

3月7日，“十四五之青年宝藏”系列创意融媒报道开始上线，融合音视频、文字、图片、动漫等多种表达形式，创新解读“十四五”规划纲要草案，《快看，这里藏着“选专业秘笈”》《我和职场焦虑和解了》等新华社版“选专业秘笈”做得“走心”“贴心”，很快在腾讯新闻客户端占据首页大图位置，总浏览量近1500万；

H5小游戏《寻宝人代会》一经上线立刻受到好评，被全国人大公号第一时间转发，学习强国也进行了转发。网友纷纷留言评价游戏“轻松活泼学时事”“生动有趣有内涵”“都是干货”“趣味学习”，将两部“硬法律”解读出了“软实力”；

文字、海报、视频融合的《遇见五年后的你》系列产品广受欢迎，话题#遇见五年后的你#登上微博热搜榜；

将代表委员的“好声音”可视化、轻量化、碎片化传播的“2021两会同期声”被各大媒体争相转载；

H5创意产品《两会数说中国|@14亿人：你的福祉，国家“钱袋子”这样安排！》得到全国人大常委会预工委、财政部的高度肯定；

评论报道也改变以往单一文字报道方式，在政府工作报告（摘要）公布当天，以一组海报的形式推出《两会热词快评》系列产品，微博浏览量4900万，其中提出的“再提高1岁”等热词迅速登上当日热搜榜，自主设计的热词配图被其他主流媒体“借用”；