致敬农民、礼赞丰收、共庆丰年、共话振兴，在第四个中国农民丰收节到来之际，中央广播电视总台农业农村节目中心发挥涉农宣传“国家队”“主力军”作用，加大宣传平台、传播渠道、节目形态整合力度，精心策划推出2021年“丰收季”特别编排。以中国农民丰收节晚会为龙头，以打造系列特别节目为亮点，广播电视联动，大屏小屏融合，时间跨越中秋节、中国农民丰收节、国庆节，在近二十天的时间里用丰富多彩的节目、立体多样的传播，引导广大农民庆祝中国共产党百年华诞，充分展示全面建成小康社会的历史性成就，营造全面推进乡村振兴的实干氛围。

一、“庆丰收、感党恩”，紧扣建党百年主题

2021年中国农民丰收节是我国庄严宣告全面建成小康社会、开启第二个百年奋斗目标新征程后第一个丰收节，也是国家颁布实施《乡村振兴促进法》后的第一个丰收节。总台“丰收季”特别编排深刻把握时代内涵，以导向鲜明的思想主题、精彩生动的节目产品、润物无声的传播技巧、热烈喜庆的氛围营造，在全景记录丰收图景和“三农”成就的同时，揭示广大农民群众和中国共产党之间的血脉深情。一是将“庆丰收、感党恩”主题落实到每一个环节、每一处细节，深情讴歌党对“三农”事业的坚强领导。重点打造的中国农民丰收节晚会充分展现了党与广大农民群众一百年来一条心、同心耕耘同丰收的壮丽图景，无论是开场歌舞《丰收歌儿唱给党》，还是中间曲目《唱支山歌给党听》《幸福新时代》《丰收中国》《梦想阳光》，以及压轴曲目《光荣与梦想》，都在深情礼赞党的百年华诞。精心策划的《丰收的果实献给党》等精品节目，展现陕西、甘肃、云南等地农民用辣椒、枸杞、玉米等食材摆出党旗图案，用丰收的果实和别致新颖的形式向党报喜、对党抒怀。二是全景记录“三农”事业发展成就。系列节目中，从广东汕头的丰收渔歌到西藏林芝的高原秋获，从福建宁德的一杯清茶到甘肃张掖的一捧枸杞，一串串丰收的果实，一张张绽放的笑脸，无不流露出丰收的喜悦。通过报道“三农”领域出现的创新突破，如智慧农业的新发展、新型农人的新实践、美丽乡村的新变化等，生动呈现全国各地深入落实乡村振兴发展战略，推动“农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展”的喜人态势，从而跳出丰收看丰收，进一步拓展了丰收内涵，提升了宣传高度。 

二、内容形式出新出彩，大珠小珠落玉盘

总台农业农村节目中心围绕“丰收季”宣传，一体化统筹新闻、专题、文艺、融媒体等各类节目形态，以立体化、系列化、精品化、规模化产品矩阵壮大主题宣传报道声势和力度。中国农民丰收节晚会首次采用“走出去”方式，落地广东汕头，打破传统舞台模式的限制，将主舞台设置于户外，通过云录制、虚拟现实、无人机编队等多种技术手段，进一步增强了科技感、时代感和观赏性、感染力。传播数据创下开办以来新高，晚会全网相关话题阅读量超过31.2亿，视频播放量2亿。建党百年主题纪录片《土地 我们的故事》紧扣“土地者，民之本也”主题，创新采用口述历史形式，通过农民群众的第一视角讲述他们与土地血肉相连的生动故事，讴歌中国共产党成立以来，特别是党的十八大以来中国共产党人推动乡村发生巨变的光辉历程。全媒体项目《振兴路上》深度挖掘各地乡村振兴典型事例，探究背后微观机理，为乡村振兴发展提供参考样本和借鉴经验。综艺季播节目《田野里的歌声》邀请乡村少年与美育爱心团老师共同完成合唱公演，并开展“乡村美育公益大师课”等活动，以优质美育内容为广大乡村少年提供精神滋养。新闻栏目《中国三农报道》推出《农为邦本》《乡里乡音话丰年》组合，多维度做大报道容量，满足各界受众需求。另外，专题栏目《致富经》《我爱发明》《三农群英汇》《田间示范秀》《谁知盘中餐》《乡土中国》等都结合各自定位，围绕建党百年、喜庆丰收主题推出了各具特色的系列节目。

三、协同立体融合传播，提升“丰收中国”品牌影响

“丰收季”特别编排通过传播理念的提升，推动各类宣传资源从简单的“相加”到真正的“相融”，实现了互为交融、协同一体。一是在节目打造过程中强化融合传播设计。比如，围绕重点节目《振兴路上》，同步打造融媒体项目《同频共振》，邀请乡村视频博主、乡村基层工作者、“三农”专家作为乡村振兴主题新媒体内容生产者，以及“乡村振兴观察员”，以共创模式推进节目创作，并在每期《振兴路上》节目播出同时，邀请“乡村振兴观察员”开展新媒体直播，通过即时互动效应，提升传播效果。二是在节目传播过程中全力破圈出彩。比如，纪录片《土地 我们的故事》完成后，选择北京、上海、广东中山、福建宁德、西藏拉萨五地乡村，举办播前“大地看片会”，邀请学者专家、媒体记者在乡间大地观看节目，给人耳目一新之感；又如，采用在城市核心商圈户外推广模式，向城市观众展示乡村内容，形成强烈反差传播效果。另外，还邀请康辉、海霞、李思思、尼格买提等总台知名主持人接力朗诵艾青的诗歌《我爱这土地》，既宣推了纪录片，又在国庆期间点燃了“热爱土地、祝福祖国”的全民热情。活动吸引大批网友积极参与，接力朗诵诗歌，推荐自己的家乡，讲述自己与土地的故事。

总台农业农村节目中心通过“丰收季”特别编排，让人们从阵容宏大的丰收节目中，看到丰收的农家、丰收的乡村、丰收的中国，看到全面小康的幸福，看到乡村振兴的未来，有力凝聚了人心，鼓舞了士气，为全面推进乡村振兴营造了积极、健康、向上的浓厚舆论氛围。 （唐经刚）